Hacia finales de abril, a través esta revista de noticias de marketing DMTrends, iniciamos una serie de post dedicados a temas relacionados con la promoción de un libro, en concreto una obra literaria, con la excusa de que Ediciones Oblicuas estaba a punto de publicar En las afueras. El objetivo consistía en valorar una manera sencilla desde el punto de vista del social media plan de promocionar un libro.
Aprovechando que la obra ya está a la venta y que hemos terminado con el ciclo inicial de promoción, coincidente con el lanzamiento del libro, me gustaría hacer, para cerrar el círculo, un resumen con lo más importante de esta experiencia, porque promocionar un libro resulta ser siempre una tarea compleja.
Pasos para promocionar un libro
1. Interés previo a la hora de promocionar un libro:
Tal y como decíamos en el post del 27 de abril, establecer una estrategia relacionada con el libro para generar un interés previo es un elemento clave para promocionar un libro con cierto éxito.
Cada obra tiene sus peculiaridades, su temática, un target con el que encaja mejor… es importante identificar estos elementos y definir la manera en que vamos a ponerlos en relación y, después, determinar las acciones concretas para promocionar un libro, mediante las que vamos a crear este interés previo a la publicación… preparar al público para el evento.
2. Los canales para promocionar un libro:
Aconsejábamos no utilizar más canales de los que fuésemos capaces de manejar de manera individualizada a la hora de promocionar un libro, con estrategias diferenciadas. En este caso, nos centramos en Facebook, Twitter e Instragram, tratando de usarlas según sus propias peculiaridades.
En Facebook, combinando visual y verbal. En Twitter, mediante un hashtag específico y otras acciones concretas. Y en Instagram, aprovechando los elementos más visuales de la obra…
Dentro de las limitaciones con las que contábamos, seguimos planificaciones diferentes que nos permitieron conectar con un mayor numero de posibles lectores…
3. Aportar valor al promocionar un libro:
Éste ha sido uno de los elementos clave: Marketing de contenidos para promocionar un libro. Toda la promoción se ha hecho envuelta en contenidos de valor que hiciesen algo más que informar sobre la publicación. Se trataba de generar contenido que fuese útil a los seguidores y contactos de las redes sociales para evitar caer en el spam o en la mera publicación de mensajes puramente promocionales.
No hay que olvidar que estábamos ante la promoción de una obra literaria. Hubiese sido una incongruencia prescindir del contenido, tratar al libro como a cualquier otro producto. Es necesario respetar sus particularidades, y aprovecharlas para fijar una estrategia de comunicación y promoción particularizada y ajustada a su propia naturaleza.
4. Presentaciones:
De las tres acciones social media que planteamos de cara a la presentación del libro, dos de ellas fueron claros aciertos, mientras que la tercera supuso un pequeño fracaso.
Empezando por el fracaso para aprender sobre promocionar un libro, la acción con la que intentamos hacer participar a los lectores a través de la redes sociales en todo lo relativo a las presentaciones no dio los resultados esperados. Seguramente no adecuamos el tipo de acción al perfil de los usuarios. El resultado fue que no hubo ningún flujo de colaboración y participación significativo.
En cambio, sí fue un acierto el modo en que agradecimos la presencia de los asistentes a las presentaciones. En primer lugar, porque fue un elemento motivador; pero, además, porque supuso una forma de diferenciarnos y porque nos permitió iniciar un contacto más cercano y permanente con lectores interesados en la obra. Una manera de estrechar lazos.
Igualmente, apostar por Periscope para realizar el streaming resultó ser una gran decisión. Fácil de usar, eficaz, social… y a coste cero. Una app tremenda que nos abre un sinfín de posibilidades…
En resumen, obtuvimos un gran resultado a pesar de la escasez de medios y tiempo de que dispusimos para todo este trabajo…
Foto vía: Pixabay